璩静事件引争议，百度副总裁离职，李彦宏内部点评亮了

璩静终究掌握不住互联网袁记短视频热门业务教程网

5天发了4条短视频，璩静百度总工裁璩静涨粉近百万，事件短短几天璩静被骂上热搜，引争议百低价代刷网快手粉丝她把自己推到风口浪尖上，度副红是总裁“黑红”，工作也没了。离职李彦

5月9日，宏内在百度的部点内部系统中，璩静已被打上了“已辞职”的评亮标签，这场惨剧最终以璩静出局扫尾。璩静

璩静早已辞职

不过，事件对于该风波，引争议百百度创始人李彦宏在内部点评：优秀职工才代表真实的度副百度。

我们来简单梳理一下风波，总裁从璩静发布“员工闹分手提辞职我秒批，离职李彦为何要考虑职工的家庭。我又不是她老公，我主要考虑的是他能不能在他的岗位，及时给我交付结果。”“连续出差50天我也没感觉苦没有累，低价代刷网快手粉丝你有哪些资格跟我说，你儿子受不了了那你回来。”等极具争议视频，不断煽动网友的情绪，舆论促使百度估值一夜蒸发69亿；

再到抖音帐号被扒出系订购涨粉丝最快的方法，关注数据作假后，璩静清空了所有视频内容；随即璩静在同学圈谢罪“初心想把工作做好，但心太紧了，虚心接受批评”；总算在5月9日清晨璩静辞职。

璩静同学圈截图

事实上，早在去年3月，璩静便要求百度公关部全员变革做视频自媒体，不仅高层外，要求每位职工都开办自己的视频号，假如营运好，关注量足够高的话，可以为百度产品带货，职工的视频号表现影响当初年终绩效。

不过，这也折射出百度开始深陷了流量恐惧之中。百度作为BAT大鳄，曾在PC时代包揽流量掌控权，随着短视频等内容平台盛行，百度的危机感也越来越强。

再加上近来各公司的大鳄们纷纷下场开直播、发短视频拿捏互联网流量，魅族创始人雷军打下的成功个人IP就是一个最好的反例。

璩静原本是可以顺流推舟跟风搞一波总裁直播的噱头吸引一波关注，没想到却不走寻常路。

要晓得水能载舟亦能覆舟，璩静的相撞真真应验了潘长江那句格言“网络水很深，你掌握不住”。

不过璩静也给想要下场做网红的总裁们打了个样，在互联网造人设打IP是一件十分危险的事情，一旦相撞深受舆论争议，顿时都会被流量反噬。

对于该风波，360创始人周鸿祎觉得，称企业构筑IP做短视频的方向是对的，中间遇见磨难犯一些错误也都是在交杂费，在所难免。但公司和企业家，包括公司高管和素人不一样，假如用抖音上的一些技巧，觉得有点刻舟求剑、南辕北辙、鸡同鸭讲。

总的来说，这种个大鳄、总裁，下场的做网红目的无非就是要紧贴用户以获得流量，除了才能将公司宣传出去，还能否推动自家产品销量，博得一波好感。从下场的手法上看，假如依然以高高在上的姿态来接近用户，只会适得其反。

不是所有人都能成为雷军

去年以来，高管集体下场做网红已经不是一件新鲜事，不仅雷军，吉利控股集团监事长李书福，蔚来创始人、董事长、CEO李斌和哪吒车辆联合创始人、CEO张勇也均有过直播尝试。

而360创始人周鸿祎近来也当属最热的企业家网红，在2024上海车展，周鸿祎直播近5小时，在线观看人次破500万，可以说是企业屋内“顶流”的存在。

不过，并不是所有人都像雷军、周鸿祎玩得转流量，虽然她们几乎都经历过互联网战火，能禁得起网友的考量。

例如5月10日，哪吒L车辆直播首批车主交付，哪吒车辆CEO张勇亲自亮相，向车主深作揖，亲自给车主开门。

图源：抖音

主编在抖音观察到，张勇直播首批车主交付的直播间人数为2万，而张勇关注数目有26.2万，而其他车企大鳄例如蔚来创始人李斌关注数目为79万。

在3月14日，李斌曾在社交平台开启直播首秀。一场直播累积观看人数超过1000万，同时在线人数超10万。

4月18日，雷军在抖音开启直播，在雷军播出后不久，整体观看人数就突破10万，双击数则达到1.8亿。据灰豚数据显示，这次雷军直播观看人数达到2390.4万，总关注数目达到1829万，直播涨粉人数超过500万。

总的来看，跟雷军相比其他车企就变得有点力不从心，但从长远来看涨关注最快的方法，这也仅仅是一个开始。假如诸位大鳄玩转流量，说不定也能实现质的跨越。

魅族SU7发布后的销量爆发就是一个挺好的反例。以雷军为代表的企业老总的个人影响力对产品销售具有重要影响。老总亲自上阵，通过个人影响力和企业信誉背书，才能有效剌激消费者的订购欲望，推动产品销售。

企业家带货是一个轮回

从企业家轮番闯进直播间，可以看出互联网确实是一个轮回。早在2020年就刮过一阵企业家闯入直播大战的风，甚至比现今的车企大战还要精彩。

在2020年5月15日，董明珠、罗永浩、李彦宏齐齐在昨晚8点同时直播带货，甚至被网友称为“顶流决战之夜”。

图源：微博

5月15日晚，董明珠在易迅直播，数据显示，董明珠亮相易迅直播间到中午11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03万元，创下了电器行业直播带货史上最高成交记录。

图源：易迅

而罗永浩昨晚带货为仅2419亿元，董明珠拉开了罗永浩一大截。

昨晚，李彦宏在百度App直播不带货，一个小时十分钟，累计听众超926万。期间直播十分钟破100万，不到二十分钟破200万。该场直播出来，使得百度估值一夜上涨了近17亿港元，约合120万元。

现今来看，假如李彦宏亲自下场做网红，说不定就能刷一波流量，博得一波好感。但从长远来说，李彦宏除了须要放下边子，还须要充分学习一下网红知识。

当前，以前的企业家带货之风已经消逝，自从董明珠跟孟羽童分道扬镳以后，几乎没有再出现在直播间带货了。

而因为百度的电商业务仍然没有起色，带货的事情也就没有太多的进展。只有罗永浩还在继续带货，花了3年时间偿还了6亿的债权以后，如今也降低直播带货的频度继续涉足到创业中去了。

当前来看，企业家亲自参与直播对于品牌形象的重塑、产品销售转化率有很大的作用，同时能够与消费者构建更紧密联系，实时应对市场变化。

至于企业家亲自下场直播、做网红的疗效怎样，还是要看个人魅力。有些企业负责人习惯于高高在上的心态，例如缺少礼貌、言辞尖刻，这反倒对企业形象引起伤害。

作者|李迎